美國傳媒最熱專業-整合營銷傳播

2018年9月2日

責任編輯:范景云

摘要:美國留學可選擇的學科種類很多,在眾多學科下有更細化的專業區分。對于想要申請當今熱門市場營銷或傳媒類專業的同學們,你是否了解美國整合營銷傳播專業,以及此專業可申請的美國大學?以下文章將為同學們詳解美國整合營銷傳播專業的主要課程與申請要求。想要了解更多美國留學資訊,歡迎聯系艾迪美國留學部。咨詢熱線:010-67080808

  美國留學可選擇的學科種類很多,在眾多學科下有更細化的專業區分。對于想要申請當今熱門市場營銷或傳媒類專業的同學們,你是否了解美國整合營銷傳播專業,以及此專業可申請的美國大學?以下文章將為同學們詳解美國整合營銷傳播專業的主要課程與申請要求。

 

  一、整合營銷傳播專業簡介:

  IMC整合營銷傳播的英文全稱是Intergrated Marketing Communication。它由美國廣告公司協會起頭創立,在1989年邀請了西北大學Medill School的Don Schultz以及York大學的幾位教授進行對于廣告界所發生的整合性變化進行的一個研究項目,逐漸演變成一門新的課程。

  整合營銷傳播一方面把促銷(Sales Promotion)、廣告(Advertising)、直銷(Direct Sales), 新聞媒體(Media) 和公關(Public Relation)等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則能夠使企業將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以,整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。它可以比較籠統的涵蓋在Marketing的范疇中,但跟Marketing相比較,IMC更加注重資源的整合以及客戶的價值,同時也會比Marketing更注重傳媒以及公關方面的內容。目前很多學校現在開始獨立開設課程,專門介紹關于IMC的項目。

  二、整合營銷傳播專業分支:

  媒體應用傳播 Media Applied Communication

  數字營銷傳播Digital Marketing Communication

  廣告學 Advertising

  公共關系Public relations

  三、整合營銷傳播專業主要課程:

  - Statistical methods in Communication Research

  - Marketing communication management

  - Market Research and Statistics

  - IMC Strategy and Tactics Database

  - Media Economics and Technology

  四、整合營銷傳播專業申請條件:

  .GPA: 3.0 以上

  .托福: 550-600/ 80-100

  .GRE: 1000以上; 某些學校需要GMAT 500以上

  .雅思: IELTS 6.5(部分學校認可)

  .最好有工作經驗,但不是必須

  五、整合營銷傳播專業推薦院校:

  1、西北大學(Northwestern University)

  西北大學(Northwestern University)是IMC課程的發源地,但是這個項目不在Kellogg商學院下面,而是在Medill School即西北大學的新聞學院下面。這個課程共分為5個學期,其中包括了第四個學期的實踐項目,一般是在暑假里完成。西北大學的課程設置比較全面,它共分為了不同的方向提供給興趣不同的學生選擇,有Marketing Analysis,Brand & Advertising Strategy,Media Management,Company Communication & PR等。課程設置也隨著學生不同的興趣來進行不同的調整。

  西北大學整合營銷傳播專業是需要面試的,但面試的時間安排是比較靈活的,你可以在遞交申請前提出面試要求,而不一定要在申請后參加面試。這是值得嘗試的申請程序。另外,申請學校時候需要提交的論文題目是最好的試金石,申請者的綜合素質和能力如何,由此可一目了然。

  2、辛辛那提大學 (University Of Cincinnati - MS Marketing)

  辛辛那提大學是一所比較古老的公立大學,也是開創美國帶薪實習制度的學校。學校地處美國中部俄亥俄州Cincinnati,這里也是很多大公司的總部所在,如寶潔,強生等快銷行業最頂級公司,所以這里是一個很適合從事FMCG(Fast Moving Consumer Goods)類型的地方,在這邊學營銷所能夠得到的實習機會對于以后進入FMCG行業也許會有很大的幫助。辛辛那提的課程設置里面涵蓋了Marketing Accounting和Marketing Finance兩個部分,比較全面和綜合,同時,學校比較注重在于Information System上面的創新應用。課程里面加入了這樣的一個選擇性課程。申請這所學校的時候一共有三篇論文,自我介紹,職業計劃和學習目的。錄取難度不大,是值得重點考慮的學校。

  3、芝加哥洛約拉大學(Loyola University - IMC)

  芝加哥洛約拉大學在芝加哥的市中心,是教會類學校,學校有錢但很少給學生提供獎學金,且學費也不低。不過這個學校被列為了2012U.S News Marketing中排名第20的美國學校,所以絕對是潛力股。學校很漂亮,課程設置也很不錯,也涵蓋到了關于marketing accounting和Finance的內容,看得出來是秉承了整合營銷傳播這個概念。學校強調實踐性和領導力,所以絕對是有競爭力的。喜歡大城市的同學們可以考慮。

  4. 伊利諾伊理工大學(IIT - Marketing Communication)

  伊利諾伊理工的一大優勢在于它地處芝加哥,有很多的資源。其次關于課程設置方面, IIT提供整合營銷傳播專業碩士課程,為富有創新思想與領導力的學生,培養適應市場環境變化,提升整合營銷傳播能力的專業課程。IIT的學校申請難度不大,且經常會有獎學金。很多同學會作為保底的學校申請。畢竟學校位于大城市且專業也有一定優勢。

  5. 克拉克大學 (Clark University - Master of professional Communication)

  克拉克大學位于麻省伍斯特市,也算是美國東北部大學集中區域,距離紐約、波士頓不算太遠,開車5個小時左右。學校的這個項目開設在College of Professional and Continuing Education學院中,學校的教學模式是“一個學位,4個專業方向”,分別是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies,可以看出項目更偏向傳播方向,比較重視媒體和公共關系等方面。學校一般會有面試,且面試的時候比較注重你對于自己的職業規劃和對克拉克大學了解等。

  6. 愛默生學院(Emerson College – IMC)

  愛默生學院Emerson College是美國傳媒教育的名校,選擇該學校的中國學生既有對該學校精深的傳媒教育的膜拜,又擔心這個學校的名氣在國內不大,將來回國就業上沒有優勢。其實學生們只要自己專業實力強勁,總會有機會的。學校面積不大,位于波士頓市區中心,學生完成學位后,因為地處波士頓的市中心,獲得實習機會的幾率還是很大的。

  六、申請整合營銷傳播專業的建議:

  1、 選擇大城市機會更多

  選擇申請整合營銷傳播專業的同學,首先要考慮學校所處的位置,因為這個直接和今后的實習有關系,可以盡量考慮大點的城市。實際上在美國學習整合營銷傳播專業的學校都會在大城市。

  2、實習或工作經歷為申請加分

  關于工作經驗,所有的申請事實表明,好的學校,頂尖的學校,經驗可以為你加分。所以先工作還是先出國,其實只要看個人的安排和想要的發展了。如果沒有全職的工作經驗,良好的實習經歷也是提升申請背景的有效因素。學校想了解的是你從實習經歷中的感悟,這會讓學校更了解你的潛能。

  3、申請文書同樣重要

  在選擇學校和專業時,切記以學校名氣或專業優勢來做決定。尤其在專業選擇方面,只有自己喜歡的,才會在今后的學習與職業發展中有不斷進去的動力。在文書寫作中,要更加突出自己最出色的經歷,讓老師體會到你的理想與熱忱。

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